延續(xù)了前幾年迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，2017年，多聯(lián)機(jī)再一次扮演了中央空調(diào)行業(yè)“關(guān)鍵先生”的角色。在所有的產(chǎn)品類型中，多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)占比依然排名首位，2017年市場(chǎng)容量突破400億元，占據(jù)了中央空調(diào)行業(yè)的半壁江山，也是中央空調(diào)行業(yè)之中比較受關(guān)注的機(jī)型。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，2017年多聯(lián)機(jī)實(shí)現(xiàn)了30.93%的超高增幅，也是所有產(chǎn)品中增長(zhǎng)幅度比較大的機(jī)型。

圖1 2015—2017年多聯(lián)機(jī)占有率對(duì)比

圖2 2015—2017年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)

《中央空調(diào)市場(chǎng)》認(rèn)為，多聯(lián)機(jī)之所以取得如此較高的增長(zhǎng)，主要有以下幾個(gè)方面的原因：一，家裝零售市場(chǎng)持續(xù)火爆，市場(chǎng)需求徹底被激活，人們消費(fèi)家用中央空調(diào)產(chǎn)品的理念進(jìn)一步得到普及，小多聯(lián)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛；第二，房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇，工程項(xiàng)目市場(chǎng)也有所回暖，比如地產(chǎn)配套等，這為商用多聯(lián)機(jī)的增長(zhǎng)注入活力；第三，眾多品牌不斷加入多聯(lián)機(jī)陣營(yíng)，“眾人拾柴火焰高”，市場(chǎng)得到了更進(jìn)一步的挖掘，比如三四級(jí)市場(chǎng)及縣、鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求得到釋放；第四，電商平臺(tái)的崛起以及80后、90后消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，都為小多聯(lián)產(chǎn)品在家庭中的應(yīng)用貢獻(xiàn)巨大的力量，未來，多聯(lián)機(jī)在電商渠道的銷售比重將會(huì)持續(xù)增大。

總體而言，2017年多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品主要有以下幾個(gè)特征：

一、多聯(lián)機(jī)新品更新?lián)Q代仍在加速

隨著多聯(lián)機(jī)受到的關(guān)注度愈來愈高，中央空調(diào)企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)的投入力度上也在逐年加大。2017年，多家中央空調(diào)企業(yè)推出了多聯(lián)機(jī)新品，例如：美的全新一代TR+全能家用中央空調(diào)，格力GMV舒睿全屋多效型家用多聯(lián)機(jī)、大金VRV X7中央空調(diào)系統(tǒng)、東芝MiNi 7HP、海爾更新用多聯(lián)機(jī)、海信“榮耀家”系列、三星DVM S Eco側(cè)出風(fēng)變頻多聯(lián)機(jī)、奧克斯新一代ARV-X7系列全直流變頻智能多聯(lián)機(jī)組、麥克維爾全直流變頻中央空調(diào)VILLA系列、開利MiniVWV變頻水多聯(lián)家用中央空調(diào)、三菱重工海爾熱源核二代中央空調(diào)、LG第五代超級(jí)多聯(lián)機(jī)MULTI V 5、富士通將軍新一代全直流變頻JII-H系列、天加“冷焰”mini系列家用多聯(lián)機(jī)、三菱重工KXZ mini系列、志高家庭中央空調(diào)SMART系列、松下中央空調(diào)MASTER 2.0+系列等。

二、家裝零售市場(chǎng)火熱，小多聯(lián)產(chǎn)品爆發(fā)增長(zhǎng)

近幾年來，全國(guó)各地的家裝零售市場(chǎng)持續(xù)火熱，眾多中央空調(diào)品牌紛紛加入進(jìn)來?？梢哉f，小多聯(lián)產(chǎn)品在家裝零售市場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用，極大地推動(dòng)了家用中央空調(diào)產(chǎn)品的迅速普及，對(duì)人們裝修理念的提升也起到了相當(dāng)大的促進(jìn)作用。房地產(chǎn)市場(chǎng)開始復(fù)蘇，各大城市的商品房?jī)r(jià)格普遍飆升，傳統(tǒng)的壁掛機(jī)、柜機(jī)既占空間又不美觀，因此人們?cè)谛路垦b修或者舊房改造時(shí)自然會(huì)想到選擇家用中央空調(diào)。如今，不僅僅在一二線城市，在三四線甚至相對(duì)發(fā)達(dá)的縣、鎮(zhèn)級(jí)城市，人們對(duì)家用中央空調(diào)產(chǎn)品的需求持續(xù)遞增。而且，各大中央空調(diào)企業(yè)在全國(guó)各地紛紛聯(lián)合渠道渠道商，不斷加大對(duì)小多聯(lián)產(chǎn)品的推廣力度和促銷力度，比如推出更多性價(jià)比較高的產(chǎn)品，加大對(duì)新交付樓盤的促銷投放力度，實(shí)施更優(yōu)惠的出貨政策以及更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等。

三、多聯(lián)機(jī)搭載熱泵技術(shù)將成為新方向

眾所周知，在北方寒冷地區(qū)，多聯(lián)機(jī)在冬季的制熱效果飽受業(yè)內(nèi)人士的詬病，不少中央空調(diào)企業(yè)紛紛加大了多聯(lián)機(jī)在寒冷氣候條件下強(qiáng)效制熱的研究力度。而近幾年來，在北方煤改清潔能源政策的影響下，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品搭載熱泵技術(shù)的組合有可能會(huì)成為未來發(fā)展的新趨勢(shì)。比如在2017年春季廣交會(huì)上，格力展出了一款全新一代的低溫?zé)岜枚嗦?lián)機(jī)產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)-25 ℃制熱能力不衰減，-25 ℃制熱量相對(duì)普通多聯(lián)機(jī)提升100%，-35 ℃超低溫環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行。顯然的是，該技術(shù)的應(yīng)用可以有效地解決我國(guó)北方寒冷地區(qū)多聯(lián)機(jī)在冬季制熱和采暖技術(shù)的難題，大大地提高制熱技術(shù)水平和技能水平，實(shí)現(xiàn)冬季供暖的全新升級(jí)。

圖3 2017年多聯(lián)機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率對(duì)比

品牌方面，日系品牌的表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健，大金、日立、東芝、三菱重工、三菱電機(jī)、三菱重工海爾、富士通、松下等品牌穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并不斷加大對(duì)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的開拓力度。其中，日立、東芝、三菱重工海爾等在家裝零售市場(chǎng)方面實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。韓系品牌方面，三星、LG等在工裝和家裝零售市場(chǎng)上都取得了飛速的發(fā)展，市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升。歐美系品牌方面，江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、EK、博世等不斷大力拓展多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，包括建立渠道、開設(shè)專賣店等，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。國(guó)產(chǎn)系品牌方面，以美的、格力、海爾為首，2017年，它們的發(fā)展極為迅猛，尤其在家裝零售市場(chǎng)方面增幅較大。此外，海信、天加、志高、奧克斯、科龍、TCL、長(zhǎng)虹、浙江國(guó)祥、東元等國(guó)產(chǎn)品牌也都紛紛加大了對(duì)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的開發(fā)，并取得了一定的市場(chǎng)成績(jī)，其中海信、天加等增長(zhǎng)較為迅猛。如今，傳統(tǒng)的多聯(lián)機(jī)品牌格局并沒有產(chǎn)生太大的變化，強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)形成根深蒂固的渠道基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，日韓系品牌主導(dǎo)、國(guó)產(chǎn)品牌緊隨其后、歐美系品牌正在崛起的格局會(huì)是未來幾年內(nèi)的常態(tài)。

圖4 2016—2017年多聯(lián)機(jī)各大區(qū)域市場(chǎng)占有率對(duì)比

區(qū)域方面，華東區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平突出，一直是多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的主要陣地，2017年的市場(chǎng)占有率較前幾年相比再次保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，占有率超過45%。可以說，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的好與壞主要看華東市場(chǎng)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，華東區(qū)域仍然擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，增長(zhǎng)點(diǎn)依舊在于日趨火爆的家裝零售市場(chǎng)。2017年，華北市場(chǎng)也取得了較為不錯(cuò)的發(fā)展，占有率提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。華南市場(chǎng)保持平穩(wěn)，西北、西南略有下滑，東北下滑0.4個(gè)百分點(diǎn)。